SEO指的是搜索引擎优化，即为了提高网站页面在搜索引擎自然搜索结果中的排名。实现这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现公司的品牌，产品和服务。

自从SEO诞生以来，SEO的操作行为大致分为两种：一种是"白帽SEO"，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。白帽SEO是正常合理的网站优化行为。另一类被称为"黑帽SEO"，这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量，而这些更多的访问量。黑帽SEO一直是搜索引擎严厉打击的。

搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系，比如很多优质的网站是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和收录。网站建设者在了解了SEO的一些基本原理后，可以通过对网站的合理优化，使这些优质资源更好的发挥其检索效果，改善用户的体验度。与此相应的是，对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何利用互联网开展营销，并无多少经验，在广大的互联网创业者中，对于SEO的作用也是充满了讨论。

以后SEO的发展将会让更多人了解搜索引擎的工作机制，引导广泛合理的SEO行为，让认真做原创优质内容的创业者得到更多流量，让抄袭抓取别人内容的建站行为得到惩罚，是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务，也是未来搜索引擎的发展方向。唯有如此才能有效支持互联网的健康发展。